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青岛金王:化妆品新营销模式能如所愿吗
时间:2020-05-13  编辑:admin

  主销海外,被称为“亚洲烛炬之王”。2006年的上市,也使其成为日消品烛炬类行业中的亚洲第一家、环球第三家上市

  6年前,看准了电子商务高速繁荣带来的网购化妆品墟市,确定向以化妆品为主的日用化工范围拓展,遂开启了化妆品范围的“买买买”之途。

  2013年,青岛金王收购杭州悠可化妆品公司,打通了化妆品网上出售渠道;2014年,收购广州栋方日化有限公司和上海月沣化妆品有限公司,开采化妆品研发、临蓐和线年,拟收购广州韩亚生物科技有限公司100%的股权,获取“蓝秀”“LC”品牌;2016年,拟收购杭州悠可糟粕63%的股权,使其成为公司全资子公司,并收购或投资浙江金庄化妆品有限公司、云南弘美化妆品有限公司、四川弘方化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司、湖北晶盟化妆品有限公司、天津弘方化妆品有限公司等资产……

  经济导报记者注视到,因迅疾进军化妆品范围并摊开交易,青岛金王的滚动资金也倍感压力。正在2018年,截至当年7月31日,公司累计新增告贷占比突出上岁暮净资产的20%,抵达25.04%。而截至当岁终,公司兼并财政报外中商誉账面原值抵达14.56亿元,已计提商誉减值打定1亿元。

  然而,从功绩上看,本年上半年青岛金王119.41%的净利润同比伸长,却合键因出售资产所致。而其出售的,恰是公司家当转型的紧急符号——杭州悠可。

  原料显示,杭州悠可通过代运营天猫官方旗舰店、品牌官网,及向主流电商平台等线上经销商分销的策划形式,代劳出售欧莱雅旗下薇姿、理肤泉、修丽可、羽西等化妆品品牌。

  “目前,公司与腾讯配合开采的微信小法式‘众妆优选’已加入运营,公司化妆品线上交易的设置重心变更至与‘数字化新零售效劳平台’连系度更高的线上渠道,杭州悠可与此合系度较低。且公司化妆品数字化新零售交易设置前期资金加入量大,出售杭州悠可股权可使公司将来进一步聚焦上述策略安插,同时公司商誉将大幅下降。”对待这项令人不解的出售,青岛金王声明称。

  那么,“舍弃”了杭州悠可,青岛金王的新营销形式转型能否如愿,还需时代的考验。

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